Le Pays possède un niveau d'équipement commercial relativement élevé avec un bon niveau de desserte pour les services de proximité. Le maillage du territoire par les pôles intermédiaires (Selles-sur-Cher, Saint-Aignan, Montrichard et Contres) complété par les communes rurales qui arrivent à maintenir un tissu commercial et artisanal, assure de façon satisfaisante la présence des services de proximité et des commerces de nécessité sur l’ensemble du territoire.

Le tissu artisanal, composé de près de 1200 entreprises, présente un taux de couverture (15,6 artisans / 1 000 habitants) supérieur à la moyenne départementale (14,6).

Le Pays compte près de 850 commerces. Il existe 19 grandes surfaces implantées essentiellement sur les chefs-lieux de canton ou sur leurs communes limitrophes.

Malgré une densité artisanale et commerciale relativement élevée, le tissu des petites entreprises est fragilisé par la forte proportion de chefs d’entreprises de plus de 55 ans. La cessation d’activité sans recherche de repreneur, les problèmes de viabilité d’entreprises en milieu rural, les difficultés pour trouver un repreneur constituent autant de freins à la pérennité du nombre d’entreprises. Le maintien de ces entreprises, qui apportent dynamisme et emploi dans tout le tissu urbain, mais surtout rural, constitue une préoccupation majeure.